英國(guó)利茲設(shè)計(jì)工作室Robot Food為氣泡飲料品牌Hip Pop打造的全新視覺(jué)形象，正將康普茶和另類蘇打水從"功能性健康飲品"重新定義為"不設(shè)防的生活方式符號(hào)"。這場(chǎng)充滿北英格蘭式直率魅力的品牌升級(jí)，以大膽的視覺(jué)語(yǔ)言幫助這個(gè)2019年創(chuàng)立于曼徹斯特的小眾品牌，實(shí)現(xiàn)了從獨(dú)立挑戰(zhàn)者到主流品類領(lǐng)導(dǎo)者的蛻變。
"最佳賞味期是當(dāng)下"的品牌哲學(xué)
在充斥著柔美色調(diào)和健康說(shuō)教的軟飲市場(chǎng)，Hip Pop聯(lián)合創(chuàng)始人Kenny與Emma Thackray意識(shí)到："消費(fèi)者需要的不是又一個(gè)道德綁架式的健康飲料，而是能點(diǎn)燃生活激情的真實(shí)體驗(yàn)。"Robot Food提出的"Best Enjoyed Live"品牌主張，將產(chǎn)品定位為——從音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)到超市貨架，陪伴每一段冒泡人生的活力伴侶。
"氣泡飲料不該沉重，它本應(yīng)輕盈"，Robot Food創(chuàng)意策略師Chloe Stacey解釋道："當(dāng)競(jìng)品都在加劇消費(fèi)者的健康焦慮時(shí)，Hip Pop提供的是純粹的快樂(lè)升力。"這種精神貫穿于每個(gè)接觸點(diǎn)——"Get Real"不僅是標(biāo)語(yǔ)，更成為從包裝文案（"不說(shuō)教的氣泡飲"）到略帶犀利口吻的品牌語(yǔ)言的核心態(tài)度。
視覺(jué)革命：黑暗中的水果爆破
Robot Food徹底摒棄了原品牌的手工藝感配色，構(gòu)建了一套具有爆破力的視覺(jué)系統(tǒng)：
暗黑主調(diào)：在健康飲品區(qū)罕見(jiàn)的黑色基底，強(qiáng)化貨架沖擊力
水果圖騰：高飽和度的水果插畫(huà)從黑色背景中穿透而出
雙行LOGO：拆分的品牌名稱形成視覺(jué)錘，凸顯風(fēng)味差異
"字母'O'的腸道形狀彩蛋"設(shè)計(jì)師Craig Lindsay透露，"既呼應(yīng)品牌益生菌傳統(tǒng)，又避免落入康普茶陳詞濫調(diào)"。曼城音樂(lè)場(chǎng)景的活力注入，讓整套視覺(jué)如電流般脈動(dòng)。
北英格蘭式誠(chéng)實(shí)營(yíng)銷
品牌文案同樣貫徹"去虛偽化"原則：
反套路健康話術(shù)：拒絕空泛功效承諾
自嘲式幽默："喝我別想延年益壽，但保證爽到挑眉"
在地化表達(dá)：保留創(chuàng)始人北方血統(tǒng)的直率基因
這種"真實(shí)至上"的策略已初見(jiàn)成效——新形象上線后，Hip Pop不僅斬獲多個(gè)零售渠道合作，更將業(yè)務(wù)從功能性飲品拓展至音樂(lè)節(jié)、聯(lián)合辦公等場(chǎng)景文化。隨著美國(guó)市場(chǎng)拓展計(jì)劃的推進(jìn)，這個(gè)"準(zhǔn)備扎根日常生活每個(gè)角落"的品牌，正用它的不完美真實(shí)，重新定義氣泡飲料的市場(chǎng)規(guī)則。
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