端午將至，每家最少不了的就是各式各樣的粽子禮盒，但當(dāng)最后一口粽子咽下，那些曾讓我們眼前一亮的精美禮盒，是否又淪為了"食之無味、棄之可惜"的雞肋？
我們注意到，民生銀行信用卡中心、蔚來汽車、故宮文創(chuàng)等品牌用非遺智慧破解了節(jié)日禮盒包裝的次拋宿命，他們將扎染圖案融入隨身攜帶的手提布包、將紙鳶技藝化身治愈風(fēng)鈴、將苗繡圖騰制成戶外挎包。這或許才是非遺傳承的最高境界：傳統(tǒng)手藝不再只是博物館里的展品，而是真正融入了我們的生活日常。
今年端午，民生銀行信用卡中心以一款兼具傳統(tǒng)美學(xué)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的端午扎染禮盒，再次延續(xù)其對(duì)非遺文化的深耕與表達(dá)。
禮盒外觀的設(shè)計(jì)靈感，源自民生非物質(zhì)文化遺產(chǎn)主題信用卡中的扎染卡面。以藍(lán)與白為主色調(diào)，提取自傳統(tǒng)扎染技藝中的靛藍(lán)色與自然暈染紋理，輔以現(xiàn)代抽象構(gòu)圖手法，讓整款禮盒既保留了古老工藝的文化韻味，又呈現(xiàn)出當(dāng)代設(shè)計(jì)的克制與清爽。
在當(dāng)下節(jié)日禮盒逐漸陷入堆砌裝飾、視覺刺激的同質(zhì)化設(shè)計(jì)語境中，民生銀行信用卡中心反其道而行之，以減法美學(xué)突圍，沒有浮夸的節(jié)慶符號(hào)，沒有刻意營造的熱鬧氛圍，而是尊重材質(zhì)本身的肌理與色彩，用扎染的天然隨機(jī)性喚起人們對(duì)手工藝不可復(fù)制性的敬意。
美觀只是表層，實(shí)用才是這款禮盒真正的核心競(jìng)爭力。打開盒子，內(nèi)部陳列著5件日常生活中可長期使用的好物：
打開禮盒，內(nèi)部陳列著五件兼具設(shè)計(jì)感與實(shí)用性的節(jié)日好物。每一件都以趣味諧音命名，寓意吉祥，又貼合現(xiàn)代生活方式。特別值得一提的是盲盒掛件內(nèi)含了一只DIY扎染材料包與扎染視頻教程，可以根據(jù)教程扎染出獨(dú)一無二的玩偶掛件，在家也能親手體驗(yàn)扎染工藝的魅力，讓人在動(dòng)手中感受非遺文化的溫度與傳承。
不同于市面上大量“節(jié)后即拋”的禮盒包裝，民生銀行信用卡中心的設(shè)計(jì)更加長遠(yuǎn)且環(huán)保。整個(gè)外包裝采用天然竹制材質(zhì)，保留原始的肌理與觸感，在環(huán)保之余，更傳遞出東方美學(xué)中“物盡其用”的精神。節(jié)后，這只盒子可以變身為首飾收納盒、茶臺(tái)、辦公小抽屜等，不再只是節(jié)日的過客，而是生活的陪伴者。
其實(shí)，民生銀行信用卡中心一直在堅(jiān)持推動(dòng)非遺技藝的傳承。從最初推出的非遺主題信用卡系列到木版年畫新年禮盒，再到如今端午扎染禮盒對(duì)非遺扎染的全新演繹，他們將這些技藝真正做進(jìn)人們的生活，讓傳統(tǒng)文化以溫潤、實(shí)用、現(xiàn)代的方式被更多人留下。
系五彩繩，是端午最古老的祝福。蔚來汽車的端午禮盒找來江蘇非遺繩結(jié)傳承人蔣妍俠，將祥云結(jié)、平安結(jié)這些流傳千年的繩藝，悄悄藏進(jìn)了端午禮盒里。
禮盒的外觀設(shè)計(jì)以蔣老師手編的祥云結(jié)、平安結(jié)、八字結(jié)為靈感，將其轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代圖案。
這些圖騰式結(jié)繩被重新演繹為具東方意蘊(yùn)的視覺符號(hào)，點(diǎn)綴在禮盒外觀與提袋細(xì)節(jié)之中。配色上摒棄了傳統(tǒng)節(jié)日的濃墨重彩，轉(zhuǎn)而以低飽和的綠色與米白為基調(diào)，呈現(xiàn)出克制、素雅的整體風(fēng)格。
禮盒的包裝是一只可循環(huán)使用的毛氈提袋，讓這份節(jié)日之禮既有文化溫度，也具使用價(jià)值。那些曾經(jīng)掛在屋檐下的祈福繩結(jié)，如今化作提手上的精致紋樣。拎著它走過寫字樓的走廊，千年的祝福就這樣，輕輕落在了端午節(jié)的夏天。
廣東陽江稱端午為"風(fēng)箏節(jié)"，當(dāng)?shù)赜?00多年歷史的靈芝風(fēng)箏非遺技藝?？焓致?lián)合陽江紙鳶非遺傳承人，帶來了一套以“乘風(fēng)而上”為主題的端午禮盒。禮盒內(nèi)含紙鳶、桌布、折椅、香粽……這分明就是端午出游裝備合集。
禮盒中最特別的設(shè)計(jì)，是一只融合金馬派風(fēng)箏技藝的“紙鳶風(fēng)鈴”。它將傳統(tǒng)風(fēng)箏的扎糊技藝與現(xiàn)代生活美學(xué)結(jié)合，保留了紙鳶輕盈通透的材質(zhì)特性。從“飛天之物”到“風(fēng)中器物”的角色轉(zhuǎn)化，不僅讓非遺技藝真正落地，也賦予節(jié)令傳統(tǒng)一種更可親、可用、可玩的表達(dá)方式。
除了紙鳶風(fēng)鈴?fù)?，快手此次還特別設(shè)計(jì)了輕便的折疊椅、夏布桌布和便攜包裝，恰好契合了“端午踏青”的使用場(chǎng)景。這是一次從民俗走向民用的設(shè)計(jì)實(shí)踐，快手用一只紙鳶風(fēng)鈴，把節(jié)氣、風(fēng)聲、非遺和生活輕輕綁在一起，送出了一份有風(fēng)、有物、有詩意的端午祝福。
抖音的端午禮盒以 “萬物生機(jī)”為主題，聯(lián)合貴州民族博物館，將國家級(jí)非遺苗繡從展館中帶入節(jié)日生活。此次合作由苗繡國家級(jí)傳承人石傳英親自設(shè)計(jì)主紋樣，以龍為中心圖騰，輔以山川花草等吉祥元素，寓意龍年安康、生機(jī)勃發(fā)。
禮盒中的焦點(diǎn)，是一只以館藏圖案為藍(lán)本復(fù)刻的苗繡布包，紋樣復(fù)刻博物館館藏，色彩濃郁而不俗艷。節(jié)后也能作為日常包使用，輕松背上出街，成為一份真正可日用的非遺設(shè)計(jì)單品。
除了苗繡包外，禮盒還內(nèi)含一只可斜挎的金屬保溫杯，與快手的“踏青”端午禮盒相似，抖音端午禮盒同樣抓住了現(xiàn)代年輕人戶外活動(dòng)的使用場(chǎng)景，讓禮盒更貼近現(xiàn)代人的使用需求，真正實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代、文化與生活的融合。
誰說非遺不能萌？故宮文創(chuàng)為端午特別打造了“鼓咚咚”禮盒，將非遺鼓樂擬人化，變成一個(gè)憨態(tài)可掬的毛絨鼓形背包。
在綿延千年的禮樂文明中，鼓聲始終是華夏大地上最雄渾的文化心跳。故宮推出的端午禮盒讓沉睡的宮廷雅韻重獲新生。鼓面選用宮廷云錦紋樣，每一道祥云刺繡都復(fù)刻自太和殿檐角的彩繪，流蘇垂墜的長度，暗合清代典儀中"鼓振八荒"的規(guī)制比例。當(dāng)莊嚴(yán)的禮樂化作可親的日常，傳統(tǒng)文化便完成了最生動(dòng)的當(dāng)代轉(zhuǎn)譯。
扎染、繩結(jié)、苗繡、紙鳶、鼓樂……這些端午禮盒背后的非遺工藝，不再是被保護(hù)起來的文物，而是被設(shè)計(jì)師與品牌重新激活的日用之美。
民生銀行信用卡中心、蔚來汽車、故宮文創(chuàng)等品牌用設(shè)計(jì)搭起橋梁，讓文化從紙上落地、從柜中走出、從遙遠(yuǎn)變親近。他們不是做一套“應(yīng)節(jié)”的禮盒，而是在為文化構(gòu)建一套可持續(xù)的生長機(jī)制。非遺真正的歸宿，不是束之高閣，而是活在人們的手里、桌上、日常里。這份讓中國傳統(tǒng)文化“活起來”的堅(jiān)持，值得我們認(rèn)真看到，也值得認(rèn)真收藏。
本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自公眾號(hào)：設(shè)計(jì)便利店
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