最新研究顯示：年輕用戶更關(guān)注粉絲量而非真實性，這對真人創(chuàng)作者意味著什么？
數(shù)字產(chǎn)品交易平臺Whop的最新研究表明，每三位Z世代消費者中就有一人會根據(jù)AI生成的虛擬網(wǎng)紅推薦做出購買決策。這項針對2001名12至27歲美國人的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生群體尤為顯著——19至21歲年輕人中近半數(shù)關(guān)注AI網(wǎng)紅，且男性比例（47%）明顯高于女性（40%）。
盡管質(zhì)疑者認為AI網(wǎng)紅缺乏帶貨所需的真實感，但這似乎無礙Z世代的追捧。
真實性與流量之爭
Sprout Social《2024網(wǎng)紅營銷報告》顯示，僅35%的Z世代受訪者重視網(wǎng)紅真實性，遠低于千禧一代和嬰兒潮世代（約50%）。相反，近半數(shù)（47%）Z世代直言粉絲數(shù)量比網(wǎng)紅是否真實更重要。這種趨勢下，49%的真人網(wǎng)紅坦言感到焦慮。
擁有240萬Instagram粉絲的虛擬偶像Lil Miquela已與寶馬、Calvin Klein和迪奧達成合作。據(jù)《彭博商業(yè)周刊》2020年報道，其單條推廣帖收入達8000美元，年收入接近七位數(shù)。其他知名AI網(wǎng)紅還包括Noonoouri（49.8萬粉）、Magazine Luiza（780萬粉）和Shudu（23.7萬粉）。
平臺推波助瀾
Meta近期推出新工具，允許用戶無需編程基礎(chǔ)即可在Instagram和Facebook創(chuàng)建AI虛擬角色。"我們的發(fā)現(xiàn)很明確：年輕人渴望通過數(shù)字世界獲利。這只是個開始，"Whop首席增長官卡梅倫·祖布表示，"但打造AI網(wǎng)紅與靠其謀生是兩回事。"
數(shù)據(jù)來源：Whop市場調(diào)研報告、Sprout Social《2024網(wǎng)紅營銷報告》
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