Alphabetical創意合伙人Tommy Taylor揭秘沉浸式體驗設計核心
體驗設計是一種以人為本的創作形式，通過融合交互性與環境設計，打造具有情感共鳴的多感官沉浸體驗，徹底重構了傳統敘事方式。為深入解讀品牌影響力大獎新增獎項，我們專訪了獲獎機構Alphabetical創意總監Tommy Taylor，探討該領域的挑戰、技術影響與未來趨勢。
（圖片來源：Alphabetical）
傳統設計與體驗設計的本質差異
體驗設計代表著向人類好奇心的重大轉向。與傳統設計不同，它聚焦于創造"決定性瞬間"——這是設計師將創意直達受眾的絕佳機會。
這種設計本質上是感官的呼喚與回應，通過觸發多重感官并引發情感共振，讓體驗在結束后仍持續發酵。
如何定義成功的體驗設計？
成功的體驗設計必須回答："這個瞬間將被如何銘記？"
最出色的設計能預見受眾尚未提出的問題，通過微妙的雙向交流，激發人類好奇心，刺激多巴胺分泌，最終讓參與者帶走超越互動本身的深層價值。
體驗設計的獨特創作邏輯
傳統設計服務于需求簡報，體驗設計則永遠以受眾為核心。
它追問更深刻的問題：受眾將如何感受？哪些元素能帶來愉悅？可以觸發哪些感官？為什么他們應該在乎？事后會分享什么？體驗只是起點，真正的挑戰在于受眾帶走什么以及后續行動——這正是品牌看重體驗設計的關鍵。
行業面臨的特殊挑戰
最大挑戰在于重塑認知：所有設計本質上都應創造"體驗"。無論是印刷品、產品還是數字環境，設計師都在締造瞬間。但要讓體驗設計在商業領域充分發揮潛力，需要重構營銷簡報的撰寫方式，突破傳統交付清單，探索能最大化感官參與的新預算分配模式。
品牌與受眾建立正向情感聯結時，自然形成更強紐帶。通過邀請人們探索意外之喜，設計師能幫助品牌在文化和公眾心智中扎根。
技術如何賦能體驗設計
技術是創意的使能者。過去難以實現的概念，如今能以更低成本快速實驗。技術真正幫助我們理解：如何讓簡單創意連接多重感官。但歸根結底，體驗設計的核心始終是人與瞬間的連接——在這個對創新技術充滿懷疑的時代，最終回歸人性本質的需求格外珍貴。
未來十年趨勢展望
期待全感官體驗更廣泛應用于商業領域。品牌需要以整體視角重新校準設計需求，尋找更多感官層面的互動機會，認識深度情感聯結的價值。
體驗設計將超越娛樂范疇和一次性品牌活動，通過感官連接影響情緒——無論是激發快樂、提供慰藉，還是緩解孤獨，都能跨越不同受眾群體和行業領域，最終實現對人類情感與連接的禮贊。
（圖片來源：Future）
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