從AI倫理到創(chuàng)作者經(jīng)濟崛起，這些在克魯瓦塞特大道上熱議的觀點，正在重塑創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的未來。
2025年的戛納國際創(chuàng)意節(jié)如同一場處于變革中的盛宴。游艇派對、海濱廣告牌和品牌玫瑰酒吧依然存在，但在浮華背后，今年的討論更加務實、緊迫且充滿人文關懷。
從對AI算法的焦慮到獨立創(chuàng)作者面臨的生存壓力，克魯瓦塞特大道上回蕩著幾個核心命題：自動化時代的創(chuàng)意何為？如何建立超越流量的信任？我們該如何主動塑造而非被動適應未來？
以下是這場科技、創(chuàng)意與人性碰撞的大會中最具啟發(fā)性的趨勢——有時，最振聾發(fā)聵的聲音恰恰來自非主流的角落。
AI并非敵人，而是常態(tài)
不出所料，AI仍是核心議題，但討論已趨于理性。焦點從"是否使用"轉向"如何人性化地運用"。
創(chuàng)意機構Night Owls創(chuàng)始人孫毅（Sun Yi）直言："創(chuàng)意人若拒絕AI將犯下大錯。AI無法取代藝術家，卻能賦能商業(yè)藝術——關鍵在于用它更好地自我營銷、清晰敘事或提升效率。"
Passes CEO露西·郭（Lucy Guo）等講者則強調(diào)倫理應用，拒絕"非善即惡"的二元論，探討AI如何"增強而非替代"創(chuàng)造力。
但與此同時，一股逆流正在涌現(xiàn)。Uberall公司代表奧列哈·里登（Oleha Riden）指出："在AI熱潮中，市場對沉浸式人性化體驗的渴求反而更強了。"AndHuman創(chuàng)始人阿拉·何（Ala Ho）補充道："最打動我的瞬間不在主會場，而在品牌沙龍和深度對談中——那些充滿靈魂且?guī)е诵阅Σ亮Φ膭?chuàng)作過程才代表未來。"
創(chuàng)作者成為新基石
自兩年前推出創(chuàng)作者通行證以來，今年他們的存在感已不容忽視。從主題演講到合作項目，創(chuàng)作者不再只是參與者，更成為內(nèi)容的主導者——但平等遠未實現(xiàn)。
SevenSix Agency的夏洛特·斯塔夫魯（Charlotte Stavrou）發(fā)布《2025年網(wǎng)紅薪酬報告》，揭露英國黑人創(chuàng)作者收入比白人同行低21.5%，且種族、年齡、膚色、殘障等因素持續(xù)影響報酬。她更痛陳品牌方不合理要求：頻繁修改需求、30-120天賬期等壓力。"行業(yè)需要公開薪酬框架，讓多樣性超越公關話術。"她呼吁道。
私有流量構建迫在眉睫
孫毅那句"一封郵件價值百倍于百名粉絲"的幻燈片被瘋狂截圖。他加入越來越多呼吁創(chuàng)作者（尤其是弱勢群體）深耕長內(nèi)容（如通訊、書籍、播客）的聲浪中。"成功者未必最有才華，但一定最擅自我營銷。"他犀利指出，"短視頻獲取注意力，長內(nèi)容才能建立信任。"
創(chuàng)始人IP化浪潮
企業(yè)領袖打造個人品牌正形成風潮。"即便在B2B領域，人們也渴望人格化連接，"孫毅強調(diào)，"這不是要當網(wǎng)紅，而是在正確場域保持可見。"他分享早期低價接單卻因超預期交付贏得大客戶的故事，建議"將缺點轉化為特色"："問問親友你的優(yōu)勢與盲點，哪怕是不舒服的特質(zhì)，也能成為差異化武器。"
獨立創(chuàng)意機構的春天
盡管紅毯星光依舊，今年獨立機構的參賽作品同比增加18%，昭示著小而美力量的崛起。未來真正的競爭優(yōu)勢何在？不在于技術本身，而在于用它放大人性光輝。那些堅持本色、敢于發(fā)聲并按自己方式分享知識的創(chuàng)意人，正在定義下一個時代。
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