AFFINITY公司的利亞姆·費(fèi)舍爾（Liam Fisher）指出，隨著設(shè)計(jì)工具的普及，設(shè)計(jì)師需要重新定義自身角色。
如今，設(shè)計(jì)已不再是“創(chuàng)意人士”的專屬領(lǐng)域，而是現(xiàn)代企業(yè)運(yùn)營中不可或缺的一部分——從市場營銷、產(chǎn)品開發(fā)到人力資源、銷售和客戶服務(wù)，設(shè)計(jì)無處不在。
自疫情以來，視覺內(nèi)容的需求激增。數(shù)據(jù)顯示，39%的人力資源從業(yè)者、36%的市場營銷與銷售團(tuán)隊(duì)，以及52%的財(cái)務(wù)部門表示他們正在創(chuàng)建設(shè)計(jì)素材的數(shù)量遠(yuǎn)超以往。
而隨著易用、直觀的設(shè)計(jì)工具出現(xiàn)，任何人都能輕松上手。你不需要設(shè)計(jì)學(xué)位，只需一個(gè)點(diǎn)子和幾分鐘時(shí)間。
Canva的《視覺經(jīng)濟(jì)報(bào)告》甚至發(fā)現(xiàn)，92%的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者期望員工——無論其崗位——都具備基本的設(shè)計(jì)技能。畢竟，大多數(shù)人確實(shí)更偏愛視覺化的表達(dá)方式（無論是否愿意承認(rèn)！）。
因此，68%的公司正在為非設(shè)計(jì)崗位的員工提供設(shè)計(jì)培訓(xùn)。這種設(shè)計(jì)的大眾化是向前邁出的重要一步。它加快了工作節(jié)奏，激發(fā)了創(chuàng)意，幫助團(tuán)隊(duì)更清晰、更具創(chuàng)造性地溝通。
設(shè)計(jì)正在成為每個(gè)人的工作。這是一件好事。但這一轉(zhuǎn)變也帶來了緊迫的挑戰(zhàn)：當(dāng)人人都能成為設(shè)計(jì)師時(shí)，如何保持一致性、質(zhì)量和戰(zhàn)略協(xié)調(diào)？
為了在去中心化的創(chuàng)意世界中維持標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)計(jì)師必須承擔(dān)新的責(zé)任——不僅是創(chuàng)作者，還要成為系統(tǒng)構(gòu)建者、教育者和品牌專家。
設(shè)計(jì)的大眾化
在當(dāng)今快節(jié)奏的數(shù)字世界中，設(shè)計(jì)已成為一種通用語言。無論是銷售提案、產(chǎn)品路線圖，還是內(nèi)部備忘錄，人們都默認(rèn)一個(gè)要求：所有內(nèi)容都應(yīng)看起來精致、專業(yè)且符合品牌調(diào)性。
現(xiàn)實(shí)是，任何人都能輕松參與設(shè)計(jì)。借助預(yù)制模板、拖拽工具和AI功能，只需點(diǎn)擊幾下就能制作出吸引眼球的內(nèi)容。
這一轉(zhuǎn)變帶來了許多好處：效率提升、自主性增強(qiáng)，以及來自企業(yè)各部門的新鮮創(chuàng)意能量。但坦白說，它并非完美無缺。
“設(shè)計(jì)的大眾化并未降低專業(yè)設(shè)計(jì)師的重要性，反而使他們變得不可或缺。”
如果沒有清晰的設(shè)計(jì)系統(tǒng)或品牌規(guī)范，事情很快就會(huì)變得混亂——視覺風(fēng)格不統(tǒng)一、信息混雜，品牌體驗(yàn)支離破碎。
而這至關(guān)重要。跨渠道的品牌一致性最高可提升23%的收入。因此，設(shè)計(jì)師的角色正在演變。
這不是關(guān)于奪回控制權(quán)，而是關(guān)于賦能他人——通過引導(dǎo)、支持和設(shè)立邊界，讓創(chuàng)意在不損害品牌的前提下自由生長。
設(shè)計(jì)師作為系統(tǒng)構(gòu)建者
如今設(shè)計(jì)師最重要的轉(zhuǎn)變之一是，他們的重心不再局限于創(chuàng)作優(yōu)秀的設(shè)計(jì)素材，而是賦能他人大規(guī)模產(chǎn)出高質(zhì)量內(nèi)容。
這意味著建立堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，讓每個(gè)人都能自信地創(chuàng)作。風(fēng)格指南、可復(fù)用組件和品牌化模板不再是錦上添花，而是必需品。
可以將它們視為護(hù)欄。它們不會(huì)限制創(chuàng)意，而是引導(dǎo)創(chuàng)意朝著正確的方向自由發(fā)展。就像設(shè)計(jì)一個(gè)游樂場——邊界的存在不是為了限制樂趣，而是確保每個(gè)人都能安全、自由地探索。
當(dāng)這些系統(tǒng)清晰且易于使用時(shí)，整個(gè)團(tuán)隊(duì)都能在無需設(shè)計(jì)師干預(yù)的情況下，創(chuàng)作出符合品牌調(diào)性的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
設(shè)計(jì)師作為教育者
設(shè)計(jì)成熟度不僅關(guān)乎工具或模板，更在于培養(yǎng)一種文化：讓每個(gè)人都理解優(yōu)秀設(shè)計(jì)的價(jià)值及其背后的邏輯。因此，如今的設(shè)計(jì)師也常扮演教育者的角色。
別擔(dān)心，這并非指枯燥的培訓(xùn)課程（盡管它們有一定作用），而是將設(shè)計(jì)思維融入日常工作中。幫助人們不僅學(xué)會(huì)“如何設(shè)計(jì)”，還要明白“為什么某些選擇至關(guān)重要”。
為什么留白能提升設(shè)計(jì)效果？為什么某些顏色組合是禁忌？如何讓版式看起來平衡？
當(dāng)設(shè)計(jì)師分享這些知識時(shí)，整個(gè)團(tuán)隊(duì)的水平都會(huì)提升。它能促使人們更審慎地思考創(chuàng)作內(nèi)容，并為他們提供工具，做出更自信的設(shè)計(jì)決策。
設(shè)計(jì)師作為品牌專家
當(dāng)設(shè)計(jì)由不同團(tuán)隊(duì)共同完成時(shí)，保護(hù)品牌形象變得比以往任何時(shí)候都重要。
設(shè)計(jì)師如今承擔(dān)著品牌專家的戰(zhàn)略角色。他們必須確保每一份內(nèi)容——無論是出自專業(yè)設(shè)計(jì)師之手，還是新手使用模板的首次嘗試——都能忠實(shí)體現(xiàn)品牌精神。
這不僅涉及修正拉伸的Logo或替換錯(cuò)誤字體，還包括更宏大的使命：塑造品牌的視覺形象，并指導(dǎo)其隨時(shí)間演進(jìn)。
設(shè)計(jì)師是品牌視覺DNA的守護(hù)者。他們的職責(zé)是確保這一DNA不僅定義清晰，還能通過每一個(gè)觸點(diǎn)準(zhǔn)確傳達(dá)并一致呈現(xiàn)。
設(shè)計(jì)師在新時(shí)代的關(guān)鍵作用
歸根結(jié)底，設(shè)計(jì)的大眾化并未削弱專業(yè)設(shè)計(jì)師的價(jià)值，反而凸顯了他們的不可替代性。
越是賦能更多人參與設(shè)計(jì)，就越需要強(qiáng)大的設(shè)計(jì)領(lǐng)導(dǎo)者來指導(dǎo)、支持并在全公司范圍內(nèi)擴(kuò)展創(chuàng)意卓越性。
如今的設(shè)計(jì)師身兼多職。他們既是創(chuàng)作者，也是系統(tǒng)構(gòu)建者、導(dǎo)師和戰(zhàn)略思考者。他們正走出設(shè)計(jì)工作室，進(jìn)入領(lǐng)導(dǎo)層，展示設(shè)計(jì)如何驅(qū)動(dòng)品牌力、用戶體驗(yàn)和團(tuán)隊(duì)協(xié)作。
設(shè)計(jì)的未來不是關(guān)于設(shè)立門檻，而是包容、協(xié)作與可擴(kuò)展性。
但為了實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，設(shè)計(jì)師需要引領(lǐng)方向——制定標(biāo)準(zhǔn)、構(gòu)建系統(tǒng)并培育一種文化，讓優(yōu)秀設(shè)計(jì)能在每個(gè)層級實(shí)現(xiàn)。
因?yàn)楫?dāng)設(shè)計(jì)成為每個(gè)人的工作時(shí)，設(shè)計(jì)師的職責(zé)就是守護(hù)品牌，并不斷拔高“優(yōu)秀設(shè)計(jì)”的標(biāo)準(zhǔn)。
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