互聯(lián)網(wǎng)的衰落并非源于人工智能，而是被模板的海洋所淹沒(méi)。Squarespace、Wix和Shopify等平臺(tái)讓建站變得前所未有的簡(jiǎn)單，但代價(jià)卻是創(chuàng)意、原創(chuàng)性和靈魂的喪失。如果每個(gè)網(wǎng)站都千篇一律，設(shè)計(jì)還有什么意義？
先說(shuō)清楚一點(diǎn)：人工智能并非網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的反派。它只是我們集體選中的替罪羊，而真正的兇手——模板——卻一直藏在眾目睽睽之下。
我說(shuō)的不是初學(xué)時(shí)下載的那些入門模板，而是那些吞噬一切、千篇一律、為SEO優(yōu)化、盲目追求轉(zhuǎn)化率的同質(zhì)化設(shè)計(jì)。它們將開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)變成了一個(gè)可悲的展廳，里面漂浮著"立即購(gòu)買"按鈕和米色矩形。
如果你覺(jué)得網(wǎng)絡(luò)死氣沉沉，仿佛陷入了"首圖、標(biāo)語(yǔ)、三個(gè)圖標(biāo)、行動(dòng)號(hào)召"的無(wú)限循環(huán)，那并非人工智能的錯(cuò)。
而是因?yàn)槲覀冇媚０羼Z服了創(chuàng)造力！
真兇：標(biāo)準(zhǔn)化即服務(wù)
我們?cè)?jīng)像打造數(shù)字家園一樣設(shè)計(jì)網(wǎng)站——定制木工、奇特走廊、出人意料的色彩選擇，甚至大膽加入音效。每個(gè)網(wǎng)站都有個(gè)性，有靈魂。
如今呢？網(wǎng)站不過(guò)是換了層皮的Shopify店鋪，假裝自己是品牌體驗(yàn)。就連本應(yīng)充滿創(chuàng)意的作品集網(wǎng)站，也變成了彼此的克隆體：柔和的背景、無(wú)襯線字體，以及一杯刻意擺放的咖啡杯照片，試圖為這場(chǎng)恐怖秀增添一絲人性。
發(fā)生了什么？?模板泛濫了。
ThemeForest、Squarespace、Webflow和WordPress雖然方便，卻創(chuàng)造了一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)，在這里差異化不僅可有可無(wú)，甚至是被勸阻的。因?yàn)樵瓌?chuàng)性會(huì)破壞模板。
而破壞模板不利于轉(zhuǎn)化率、SEO，或是客戶那個(gè)讀過(guò)UX最佳實(shí)踐Medium文章的表弟Chad。
模板不僅扁平化了設(shè)計(jì)，更扁平了期望
說(shuō)實(shí)話：客戶不再要求設(shè)計(jì)了。他們要的是"像這樣的網(wǎng)站"。你知道的——簡(jiǎn)潔、有動(dòng)畫、滾動(dòng)流暢、"現(xiàn)代感"。在2025年，這不過(guò)是"我想要和別人一樣，省得動(dòng)腦子"的委婉說(shuō)法。
模板不僅簡(jiǎn)化了網(wǎng)頁(yè)開(kāi)發(fā)，更重塑了人們對(duì)網(wǎng)站的期待。
既然可以把品牌色套進(jìn)無(wú)代碼模板，加幾個(gè)Lottie動(dòng)畫就完事，何必雇傭設(shè)計(jì)師？最終結(jié)果不算糟糕，而是比糟糕更糟——毫無(wú)記憶點(diǎn)。
最諷刺的是，這是我們自己造成的。
人工智能沒(méi)有殺死設(shè)計(jì)，我們?yōu)樗峁┝怂{(lán)圖
大家都在指責(zé)ChatGPT、Claude或Midjourney扼殺了原創(chuàng)性。但人工智能并非憑空入侵我們的工作流程。它以我們喂食的內(nèi)容為訓(xùn)練素材。而我們喂給它什么？
成千上萬(wàn)個(gè)模板化、再模板化、為SEO優(yōu)化的雷同網(wǎng)站。當(dāng)你的作品集滿是復(fù)制的網(wǎng)格布局和2017年從Stripe抄襲的漸變按鈕時(shí)，怎么能指望機(jī)器人創(chuàng)新？
人工智能不是設(shè)計(jì)的終結(jié)，而是一面鏡子，照出了我們?cè)缫褬?biāo)準(zhǔn)化、消毒化并以39美元在網(wǎng)上售賣的互聯(lián)網(wǎng)。
我們給人工智能喂食了互聯(lián)網(wǎng)的宜家目錄，卻期待它輸出包豪斯。
設(shè)計(jì)型網(wǎng)頁(yè)已死——應(yīng)用型網(wǎng)頁(yè)長(zhǎng)存
沒(méi)人愿意說(shuō)出口的殘酷真相是：我們熟悉的"網(wǎng)站"——手工打造、定制化、探索性的——正在消亡。
取而代之的是網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用，而非網(wǎng)頁(yè)。功能性成為新的創(chuàng)意。首頁(yè)變成了儀表盤，"關(guān)于我們"頁(yè)面成了Notion文檔。2014年讓你自豪的實(shí)驗(yàn)性布局？現(xiàn)在連核心網(wǎng)頁(yè)指標(biāo)都過(guò)不了關(guān)。
我們?cè)?jīng)熱愛(ài)的網(wǎng)絡(luò)是畫布，如今的網(wǎng)絡(luò)是為用戶留存、廣告收入和無(wú)縫電商優(yōu)化的模塊組合。
或許這是不可避免的。
設(shè)計(jì)不再關(guān)乎創(chuàng)造獨(dú)特體驗(yàn)，而是關(guān)于降低跳出率、達(dá)成轉(zhuǎn)化目標(biāo)，以及測(cè)試按鈕高度該用1.5em還是1.6em。
我們不再是設(shè)計(jì)師——而是模板馴獸師，微調(diào)變量直到表格變綠。
網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)不僅在消亡——它正在演變成產(chǎn)品管理
設(shè)計(jì)師與產(chǎn)品經(jīng)理的界限已經(jīng)模糊。你不是在設(shè)計(jì)首頁(yè)，而是在優(yōu)化漏斗；不是在選擇字體，而是在維護(hù)"品牌一致性"；不是在創(chuàng)作藝術(shù)，而是在調(diào)和商業(yè)目標(biāo)。
今天的普通網(wǎng)站不是設(shè)計(jì)出來(lái)的，是組裝出來(lái)的。
它是一系列從預(yù)設(shè)設(shè)計(jì)系統(tǒng)中挑選的UX組件，這些系統(tǒng)存在于Figma文件中，體積之大甚至產(chǎn)生了自己的引力。我們的報(bào)酬不再來(lái)自創(chuàng)新，而是確保沒(méi)有任何意外。網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)已變成偽裝成創(chuàng)意的企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)管理。
諷刺的是：模板本應(yīng)是工具，而非終點(diǎn)
公平地說(shuō)，模板本無(wú)惡意。它們本應(yīng)幫助我們更快工作、更好原型設(shè)計(jì)、 democratize設(shè)計(jì)。但就像之前的圖庫(kù)照片一樣，它們變成了互聯(lián)網(wǎng)的快餐——廉價(jià)、方便、毫無(wú)營(yíng)養(yǎng)。
而且像快餐一樣讓人上癮。
既然有現(xiàn)成的"巨無(wú)霸"著陸頁(yè)模板，何必從頭開(kāi)始？既然模板"已被驗(yàn)證能轉(zhuǎn)化"，何必追求原創(chuàng)？
我們建立了一個(gè)"夠好就行"的世界，然后培養(yǎng)新一代設(shè)計(jì)師將其視為天花板而非地板。
還有希望嗎？有。但不在ThemeForest上。
如果網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)還想存活，就需要反叛。為了表達(dá)而拒絕效率，拒絕"有效"的套路，深入探索"出人意料"的可能性。當(dāng)然，在緊迫的截止日期和讀過(guò)太多SaaS著陸頁(yè)分析報(bào)告的客戶面前，這很難實(shí)現(xiàn)。
網(wǎng)絡(luò)上的藝術(shù)家——那些怪才、勇者、仍手寫CSS代碼、為純粹樂(lè)趣而設(shè)計(jì)動(dòng)畫的人——他們還在。但他們已非主流，不在Product Hunt前十，而是躲在CodePen、個(gè)人博客和獨(dú)立網(wǎng)絡(luò)的角落。
如果你想拯救設(shè)計(jì)，就停止喂養(yǎng)模板機(jī)器。創(chuàng)造古怪的、丑陋的、令人困惑的、有人味的東西。
因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)本不應(yīng)是千篇一律的流水線。它本該是游樂(lè)場(chǎng)、朋克雜志、實(shí)驗(yàn)室——有點(diǎn)混亂、有點(diǎn)破碎，但毫無(wú)疑問(wèn)地充滿生機(jī)。
結(jié)論：是我們干的。不是人工智能。
別再讓人工智能為創(chuàng)意的消亡背鍋了。不是AI模板化了網(wǎng)絡(luò)——是我們。我們選擇了速度而非原創(chuàng)，轉(zhuǎn)化率而非個(gè)性，便利而非工藝。
是的，人工智能可能會(huì)完成這項(xiàng)工作。但別忘了是誰(shuí)先扣動(dòng)了扳機(jī)。
如果網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)終將消亡，至少讓它死得與眾不同。
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