導演杰森·扎達（Jason Zada）表示，像Google Veo 3這樣的工具正在為每個人打開敘事的大門。
電影行業(yè)對變革并不陌生。從實體特效到數(shù)字魔法，每一代電影人都經(jīng)歷過技術革命。但在導演兼創(chuàng)意技術專家杰森·扎達看來，我們不僅見證了一場進化，更站在了AI驅動的內容復興浪潮之巔。
杰森并非電影行業(yè)的新手——他曾執(zhí)導2016年由《權力的游戲》女星娜塔莉·多默主演的《森林》——但真正讓他聲名大噪的是那些病毒式營銷和音樂視頻，比如“精靈變身”（Elf Yourself）活動和互動恐怖短片《拿這根棒棒糖》（Take This Lollipop）。如今，作為新一代娛樂公司Secret Level的創(chuàng)始人，他操刀了可口可樂的AI圣誕廣告，并癡迷于生成式AI在構建世界和講述新故事中的潛力。這與Freepik CEO華金·昆卡的觀點不謀而合：AI仍需藝術家的眼光才能產生影響力。
在Freepik舉辦的Upscale Conf活動上，這位剛剛發(fā)布了Wu-Tang Clan全新AI音樂視頻的創(chuàng)意總監(jiān)與我們展開對話，主題明確：AI并非取代創(chuàng)造力，而是重新定義我們運用創(chuàng)造力的方式。
Wu-Tang Clan的《Mandingo》音樂視頻完全由AI制作，為打造沉浸式電影宇宙開辟了新路徑。（圖片來源：Wu-Tang Clan / Secret Level）
AI能“預演”最終畫面
“對我們來說，前期制作就是新的后期制作?！苯苌@樣描述AI工具如何讓創(chuàng)作者在拍攝前就能以驚人精度預覽成片效果。
“你可以精確到像素級別看到最終效果……在傳統(tǒng)制作中，你只有到了片場才能知道畫面如何，甚至要到后期階段才能真正成型?！?/p>
過去，故事板繪制、場景勘察和動態(tài)預覽都是漫長而繁瑣的過程。但杰森的工作室現(xiàn)在利用生成式AI藝術模型、谷歌視頻AI工具Veo 3（當前項目仍使用Veo 2）以及基于GPT的助手，創(chuàng)建高分辨率動態(tài)腳本，實現(xiàn)實時調整。
“AI制作有一種流暢性。比如，‘我不喜歡這個鏡頭了，換一個吧’，”他解釋道，“按傳統(tǒng)方式，這意味著重拍，成本高昂甚至無法實現(xiàn)?！?/p>
在關于版權侵犯和職業(yè)安全的焦慮聲中，杰森的見解直指本質。他認為AI不會讓創(chuàng)意專業(yè)人士失業(yè)，但會改變行業(yè)格局。
“我們每個項目雇傭8到20名藝術家，而傳統(tǒng)團隊需要150人。但我們作品的規(guī)模和精細度足以媲美大型制作。”他說。
這種轉變與早期視覺特效的模型制作時代如出一轍：“當年有人專門制作和涂裝模型，后來計算機取代了部分工作，但也催生了現(xiàn)代視效產業(yè)。AI將帶來同樣的變革。”
Secret Level在Wu-Tang Clan視頻中融合了AI生成影像與傳統(tǒng)世界構建技術。（圖片來源：Wu-Tang Clan / Secret Level）
速度與敏捷是AI給電影人的禮物
杰森認為，AI給電影人最大的禮物是速度?！拔覀冋谥谱饕徊總鹘y(tǒng)上需要三年的動畫電影，但現(xiàn)在可能只需9個月到一年。”
對他而言，這無關預算削減或偷工減料，而是創(chuàng)意自由。“盡管外界誤解很多，但AI既不免費也不便宜，只是更高效，”他說，“這種效率正引發(fā)內容創(chuàng)作的革命。隨著成本門檻降低，更多人將加入創(chuàng)作行列?！?/p>
結果如何？敘事大爆發(fā)?！拔覀儍商炀湍芩⑼暌徽緞〖?，流媒體需要海量內容。這項技術意味著內容永不枯竭?！?/p>
杰森的視野遠不止于鏡頭。他談論的是“故事宇宙”而非單一影片——音樂、玩具、播客和劇集共生的跨平臺生態(tài)。
“我周六發(fā)布專輯，周一就上架Spotify。這太瘋狂了?，F(xiàn)在這個世界可以衍生出電影、動畫系列，任何形式，”他說，“界限已經(jīng)模糊，我們不再受媒介限制?！?/p>
這項新技術的核心是提示詞（prompting）。杰森將其視為導演工作?！霸谄瑘?，我會給團隊指令：要陰郁風格，要這種色調。AI時代也一樣，只不過指令變成了文字。越能準確表達腦中構想，效果越好。”
他的團隊用GPT頭腦風暴角色名、生成劇情大綱甚至起草初版方案。“它從不撰寫最終劇本，”他強調，“但能加速構思過程?！?/p>
在視覺方面，他們會在獲得許可后，用特定藝術家的作品訓練模型以保持原創(chuàng)性（他同時雇傭數(shù)字藝術家與AI協(xié)作）?！斑@樣我們得到的是原創(chuàng)藝術，”他說，“我們在藝術家參與下以符合倫理的方式使用AI，創(chuàng)造全新事物?！?/p>
Secret Level專攻AI動畫短片與世界構建。（圖片來源：Secret Level）
AI只是“拼貼”嗎？
關于AI只會拼貼現(xiàn)有圖像、風格和創(chuàng)意的批評，杰森并不完全否認，但他反對將“重組”簡單等同于劣質。
“人類從古至今都在相互借鑒，”他說，“昆汀就是重組大師。藝術家‘偷師’藝術家。你的大腦本就是存儲所見所聞的計算機。AI只是更快而已。”
不過，他反感敷衍的提示詞?！叭绻爿斎搿乔虼髴?zhàn)’然后直接發(fā)布，本質上就是竊取數(shù)十年知識產權。能做不代表該做?！?/p>
他呼吁更具創(chuàng)意的提示方式?！癕idjourney剛推出時，輸入‘蝦樹’就能得到前所未見的東西。這才是我期待的。”
下一位斯皮爾伯格會來自AI時代嗎？
像素與提示詞的世界會孕育下一位斯皮爾伯格嗎？杰森不確定，但充滿期待。“數(shù)碼攝像機普及時人們也這么問?，F(xiàn)在我們口袋里的手機都能拍4K視頻。但AI或許不同?！?/p>
可以肯定的是，新一代電影作者未必來自電影學院，他們可能來自任何領域?！拔铱倖柸藗冎暗穆殬I(yè)?！叮沂枪善苯?jīng)紀人’‘我在金融業(yè)工作’?，F(xiàn)在他們做出了驚艷的作品，這很奇妙?！?/p>
《親愛的爸爸》（Dear Dad）是Secret Level團隊用數(shù)周時間完成的AI短片。（圖片來源：Secret Level）
《親愛的爸爸》融合了多種動畫風格。（圖片來源：Secret Level）
杰森坦言大家仍在探索未知領域?！拔覀冞€在實驗。去年是我們全面投入AI制作的第一年，到十二月時，感覺已跨越了一個星系。”
未來挑戰(zhàn)何在？“我認為會是人才短缺，”他說，“目前缺乏受過專業(yè)訓練的AI創(chuàng)作者。就像工業(yè)光魔（ILM）早期，隨著時間推移會有更多人才。但現(xiàn)在頂尖AI創(chuàng)作者太少了?！?/p>
在此之前，他將繼續(xù)開拓。“我一直追逐新技術，”杰森笑著說，“我們會持續(xù)整合、摸索和實驗，因為這無關取代創(chuàng)造力，而是拓展可能性的邊界。”
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