所有設計師聽我說，
現(xiàn)在就滑到桌面，卸載抖音！
“個人IP”賬號、“我在大廠做設計”vlog、“做設計誰不瘋啊”抽象視頻、“顏值設計博主”……這年頭如果不玩抖音，好像已經(jīng)不配做設計師了。
但是某深圳設計公司最近，已經(jīng)先人一步要求員工卸載抖音了。
為啥玩抖音？
因為刷抖音確實好玩，做抖音也確實可能賺錢。
推出近8年，抖音（+TikTok）如今仍是全球流量霸主。憑借短視頻的即時性與算法魔力，多少普通人抓住“網(wǎng)紅彩票”一夜暴富。
都說未來是“超級IP的時代”，誰有流量誰就贏。于是越來越多的設計師投入這個流量天堂，為自己代言。
但是都2025了，做短視頻的設計師看看自己的數(shù)據(jù)吧——你精心選題拍攝剪輯的視頻完播率比不上咱媽廣場舞隨手一拍。
抖音，已經(jīng)是當代設計師智商稅的重災區(qū)。
你說還好你不做賬號、只是愛看？
刷多了洗腦神曲、抽象舞蹈、大壯小美小帥，你的腦子真的還好嗎？
究竟是我們在玩抖音，還是抖音在玩我們？
老鐵醒醒！我們被資本做局了——自媒體爆款變現(xiàn)夢可能是當代設計師最坑的副業(yè)陷阱。
如果你是說20、50的低價單，設計師在社交媒體當然是可以接到活的。
但很少有人愿意告訴你——真正能有一份客觀的自媒體收入的賬號，做起來真的沒那么容易。
搜搜關鍵詞不難發(fā)現(xiàn)，在抖音淘到金的，大多都不是一時興起埋頭苦做一個自媒體賬號的設計師。
人家背后有設計、運營一條龍的團隊分工，不像你一個人苦兮兮地下班之后還得選題、拍攝、剪輯、維護。
而鼓吹做"設計師IP"的，全是賣課的——在金礦邊賣鏟子的人。
不信邪的，覺得自己就是那個淘金的天選之人的，我也得說——換個地方淘吧。
因為除了缺乏專業(yè)自媒體團隊和內(nèi)容營銷手法的問題，設計師和抖音，本身就注定不是一樁好姻緣。
為什么？
我們發(fā)視頻不是為了自己喜歡，而是為了讓這個平臺的用戶喜歡。
而短視頻的平臺基因和大多數(shù)設計作品的調(diào)性是存在先天沖突的。
抖音的用戶群體主要集中在18-35歲之間，內(nèi)容以娛樂、生活、快消為主。
他們追逐的是3秒爽感：夸張反轉(zhuǎn)、娛樂八卦、顏值暴擊。
而設計師需要展示的空間美學、品牌理念、創(chuàng)意巧思……往往需要至少10秒的沉浸。
無論是靜下心來無人問津地踏踏實實地做個人賬號，做三個月設計專業(yè)內(nèi)容分享視頻，終于收到一條私信——“20塊做個LOGO”。
還是咬牙去追八竿子打不著的熱點、迎合娛樂化趨勢，硬套爆改老破小、前后對比圖刺激、逆天抽象文案……
作品一個比一個沒內(nèi)涵，自己都沒眼看，流量還跟著一天比一天差。
最終的結(jié)果都是——吭哧吭哧埋頭苦干，抬頭一看粉絲兩位數(shù)，更別提客資和沉淀下來的個人品牌資產(chǎn)。
在國外，“逃離TikTok（國際版抖音）”也正在海外設計師群體中悄悄蔓延，越來越多的人回轉(zhuǎn)投向IG、YouTube甚至是小紅書（#TikTok?Refugee）等更符合職業(yè)調(diào)性的陣地。
“我不在業(yè)務中使用TikTok——這個平臺既不天然契合我們設計公司的定位與工作性質(zhì)，也不面向我們的理想客戶群體。我們更傾向于通過靜態(tài)圖片來突顯作品的細節(jié)與藝術性。TikTok上最熱門的三大視頻類型均以娛樂為導向：舞蹈、惡作劇和娛樂內(nèi)容。且其69%的用戶是青少年。作為一個平臺，TikTok并不推崇靜態(tài)圖像，而這恰恰是我們作品集的核心呈現(xiàn)方式，也是我們展現(xiàn)設計作品的首選形式。”
——安妮·唐寧，奧斯汀安妮·唐寧室內(nèi)設計公司
除了“別做抖音了”，還有老外哥們兒順帶陰謀論地提到了為什么“別刷抖音了”：
“想象一下，一個國家的整整一代人都沉迷于不可爭議的腦腐（brain rot）。而另一個國家的同一代人在海對岸（指中國）被灌輸教育內(nèi)容。”
腦腐（brain rot）：牛津詞典 2024 年度詞匯之一，指在網(wǎng)上過度瀏覽碎片化、低質(zhì)量的內(nèi)容導致一個人感到精神或智力退化的現(xiàn)象。
大意其實就是：刷手機刷傻了。
年紀輕輕就活出老年癡呆的感覺，短視頻功不可沒。
刷2小時抖音后，人的大腦狀態(tài)和腌了半年的泡菜缸高度相似。
讀不進去超過三行的文章；拿著手機找手機；經(jīng)常不記得剛剛是想要干什么來著；有時反應遲鈍、答非所問……
不僅變蠢，還在變LOW。
變蠢很可怕，但對靠創(chuàng)意吃飯的設計師而言，變low是一件更可怕的事情。
首先，創(chuàng)意會變LOW。
抖音的碎片化信息流會不斷切割你的注意力，“3秒爽感”機制會讓大腦逐漸習慣這種快速切換的刺激模式。
當我們習慣于這樣的輸入形式，就完蛋了！
而當自己做不出東西的時候，我們只能不自覺地信任、模仿已經(jīng)“成功”的爆款套路，最終淪為流水線化的“美工”。
審美會變LOW。
咱不是說抖音內(nèi)容就是LOW，而是說算法帶來的“信息繭房”——你越愛看啥，它越推薦啥。
就設計分享這個領域來說，你會發(fā)現(xiàn)你逐漸刷不到新內(nèi)容了，多元化的設計語言被算法過濾為單一標簽：極簡風、賽博朋克或“網(wǎng)紅爆款”。
長期浸泡在熟悉的安全區(qū)里，設計師的審美敏感度難免鈍化，想不到“意料之外”的東西。
技術會變LOW。
三招出圖！偏門技巧！預設模板！一鍵特效！……這類標題在抖音設計類視頻中屢見不鮮。
不講原理只講操作的教程只會讓我們過度依賴模板式的處理，而忽視了對軟件核心技能的深入學習和掌握。
當我們逐漸喪失對軟件底層邏輯的掌握，當客戶提出復雜需求時，我們能做的，也只是繼續(xù)在抖音上尋找下一個“速成教程”。
總之就是，卸！
卸載！必須卸載！但是，卸載之后呢？
首先是改變輸入。
都說短視頻沒營養(yǎng)，那啥有營養(yǎng)呢？
書！紀錄片！高質(zhì)量真實案例！有內(nèi)容的長視頻！社會時事長文！一切經(jīng)過精心整理和深入研究的知識載體！
看著就犯困？那就醒了接著看！
了解風格流派的歷史、理論和方法；獲取不同的設計靈感和創(chuàng)意；掌握行業(yè)的最新動態(tài)和趨勢……累？累就對了，累就是在進步。
然后是改變輸出。
實在想要做自媒體的設計師不能忽視“反流量”的長內(nèi)容平臺如小宇宙、b站知識區(qū)等……
小宇宙
長內(nèi)容能夠讓設計師更加系統(tǒng)地表達自己的觀點，吸引那些真正對設計感興趣、有深入需求的精準受眾。
一個設計項目，可以從項目背景、設計思路、設計過程到最終成果，都進行深入的闡述，讓閱讀者能夠更好地理解設計師的設計理念和方法。
有條件的話也可以試試線下——工作坊、展覽、workshop……都是不錯的選擇，沒條件的話，加入垂直設計社群也是優(yōu)選，以高質(zhì)量的內(nèi)容互動替代算法推薦的同質(zhì)化內(nèi)容。
雖然本文從頭到尾都在批短視頻，但按照辯證法，我們一定有更好地利用短視頻平臺的方法。
比如作為一種靈感速記工具。
在刷抖音的過程中，遇到一些有趣的創(chuàng)意、元素或靈感時快速收藏記錄下來，作為自己設計輸出的參考庫。
這和怎么對待AI工具是一個道理：善用工具提升效率，同時警惕其替代我們的創(chuàng)造性思考。
流量易逝，專業(yè)永存。
與其在算法的泥潭中掙扎，不如回歸設計的本源，在更精準、更尊重專業(yè)的土壤里，建立屬于你自己的、可持續(xù)的“個人IP”。
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