品牌吉祥物正強(qiáng)勢(shì)回歸——它們?cè)缫巡辉倬窒抻邴溒b盒或體育賽事的中場(chǎng)表演。
在這個(gè)由冰冷算法主導(dǎo)營銷的世界里，品牌們重新發(fā)現(xiàn)：一個(gè)令人難忘的角色所能創(chuàng)造的情感連接，是任何技術(shù)都無法替代的。吉祥物不再是賽場(chǎng)邊助威的毛絨人偶，而是滲透商業(yè)世界的“信任大使”——它們以親切的形象全天候?yàn)槠放平⒂脩艏~帶。
無論你是渴望破圈的新銳品牌，還是需要煥活的老牌企業(yè)，本指南將為你揭開打造爆款吉祥物的秘密。無需針線活，借助Envato的AI工具和設(shè)計(jì)資源，你也能創(chuàng)造一個(gè)讓互聯(lián)網(wǎng)瘋狂喜愛的角色。
為什么品牌吉祥物能俘獲人心與市場(chǎng)
品牌吉祥物絕非簡(jiǎn)單的營銷噱頭。Moving Picture公司最新研究顯示，使用吉祥物的營銷活動(dòng)市場(chǎng)份額增長幅度高出41%。這一數(shù)據(jù)背后是人類大腦的運(yùn)作機(jī)制：當(dāng)商標(biāo)和標(biāo)語作用于理性思維時(shí)，吉祥物卻能直接觸發(fā)情感共鳴。一個(gè)成功的角色既是品牌識(shí)別的捷徑，也是打破傳統(tǒng)廣告噪音的利器。
以下三個(gè)案例將揭示吉祥物如何超越傳統(tǒng)標(biāo)識(shí)，成為品牌超級(jí)符號(hào)：
多鄰國貓頭鷹Duo：用“溫柔脅迫”征服語言學(xué)習(xí)者
當(dāng)你閱讀本文時(shí)，可能正有一只綠色貓頭鷹在你的手機(jī)屏幕上催促：“該學(xué)西班牙語了！”多鄰國的Duo將“愧疚式激勵(lì)”變成藝術(shù)，其“死亡凝視”通知催生了無數(shù)表情包。這種策略巧妙地將枯燥的語言學(xué)習(xí)轉(zhuǎn)化為社交貨幣，使品牌在用戶心中從工具升級(jí)為“有脾氣的朋友”。
歐洲歌唱大賽Lumo：讓全球盛事有了溫度
2024年歐洲歌唱大賽推出的Lumo，以奇幻造型完美詮釋了賽事“狂歡與創(chuàng)意”的精神內(nèi)核。它出現(xiàn)在社交媒體、周邊商品和現(xiàn)場(chǎng)物料中，成為粉絲情感投射的實(shí)體化符號(hào)——當(dāng)國際級(jí)賽事化身為一個(gè)可擁抱的角色，距離感便消弭于無形。
適樂膚山羊Sarah V：從用戶梗中誕生的護(hù)膚代言人
當(dāng)社交媒體上粉絲戲稱適樂膚是“GOAT”（史上最佳），這個(gè)護(hù)膚品牌直接將其具象化為一只時(shí)髦山羊。Sarah V以優(yōu)雅姿態(tài)打破“卡通貼標(biāo)”的刻板印象，用高級(jí)時(shí)裝和完美肌膚演繹品牌調(diào)性，成功解決了專業(yè)護(hù)膚品牌“如何有趣又不失專業(yè)”的傳播難題。
第一步：用AI工具ImageGen快速原型設(shè)計(jì)
假設(shè)你經(jīng)營一家創(chuàng)意機(jī)構(gòu)，專業(yè)實(shí)力過硬卻缺乏記憶點(diǎn)。此時(shí)，一個(gè)代表“專業(yè)又有趣”的考拉吉祥物或許能讓你脫穎而出。通過Envato的ImageGen，你可以：
1、零成本試錯(cuò)：輸入基礎(chǔ)描述（如“代表創(chuàng)意機(jī)構(gòu)的考拉”），點(diǎn)擊“增強(qiáng)提示”獲得8種風(fēng)格方案——霓虹燈下的數(shù)字先鋒考拉，或西裝革履的多任務(wù)處理專家考拉。
2、風(fēng)格迭代：對(duì)接近理想的方案選擇“生成相似風(fēng)格”，持續(xù)優(yōu)化細(xì)節(jié)。
3、去背景處理：用ImageEdit清除雜亂背景，獲得適用于各類場(chǎng)景的透明素材。
進(jìn)階用戶可通過GraphicsGen將2D形象轉(zhuǎn)化為3D造型或周邊設(shè)計(jì)（如徽章）。上傳手繪草圖，應(yīng)用“軟萌3D”或“金屬徽章”等風(fēng)格，即刻獲得商業(yè)化設(shè)計(jì)。
第二步：用設(shè)計(jì)元素強(qiáng)化吉祥物人格
Envato素材庫提供兩種進(jìn)階思路：
1、組合法：為AI生成的吉祥物添加背景、字體等元素。例如為考拉搭配設(shè)計(jì)軟件、畫筆等職業(yè)符號(hào)。
2、靈感轉(zhuǎn)化法：以AI方案為藍(lán)本，調(diào)用專業(yè)設(shè)計(jì)師制作的模板，構(gòu)建完整的視覺體系。
從貼紙包到系列延展角色，這些資源能幫助吉祥物滲透至所有品牌觸點(diǎn)——社交媒體、印刷物料、周邊商品，形成統(tǒng)一的記憶轟炸。
立即行動(dòng)：打造你的品牌靈魂角色
成功的吉祥物不需要復(fù)制Duo的網(wǎng)紅之路，關(guān)鍵在于：
1、明確品牌人格——是專業(yè)權(quán)威還是幽默親民？
2、制造反差感——像適樂膚那樣，用非常規(guī)形象承載品牌內(nèi)核。
借助AI工具和Envato的品牌視覺指南，你現(xiàn)在就能創(chuàng)造出一個(gè)讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手失眠的角色。記住：當(dāng)用戶開始為你的吉祥物制作表情包時(shí)，你就贏了。
精選文章：
21張具有視覺結(jié)構(gòu)的創(chuàng)意印刷海報(bào)