去年我們見證了諸多高調的品牌重塑，尤其是捷豹Jaguar新標識引發的爭議，其徹底革新的視覺風格一度成為設計界焦點。但進入2025年，最成功的品牌升級案例卻呈現出截然不同的低調姿態。
Adobe與亞馬遜等巨頭相繼推出新視覺系統——若不細看，你甚至難以察覺這些變化。這些介于品牌微調與全面重塑之間的設計革新，雖未刻意制造話題，卻可能對品牌資產產生更深遠的影響。
高調重塑已成2024年的往事（圖片來源：捷豹）
Adobe的新形象之所以不易察覺，是因為其升級已持續兩年之久。Mother Design設計公司對品牌系統進行了"重新思考與編碼"，從標識到色彩體系都做了精細調整。雖然符合全面重塑的標準，但所有改動都基于現有資產迭代而非顛覆。這種微妙變化甚至未作官方聲明，僅由設計方在Instagram上分享。
亞馬遜的新設計同樣需要放大鏡才能發現差異：品牌代理機構Koto通過統一設計語言強化標志性"微笑曲線"，微調后的弧線更顯深邃，箭頭符號的轉折也更鋒利。這些細節共同構建出更具權威感的視覺體系。
亞馬遜新標識是對舊版的精妙改良（圖片來源：亞馬遜/Koto）
這種"潤物細無聲"的升級可能帶來驚人效果。Frontify品牌總監向Creative Bloq表示："雖然90%的人不會單獨注意到亞馬遜品牌元素的演變，但通過長期多觸點接觸，這些細微改變會潛移默化提升品牌認知——就像拼圖碎片共同構建完整畫面。"
Bynder品牌與內容營銷高級總監Ljubica Jovanova指出："當品牌已具備強大資產價值時，微調比顛覆更明智。這是在保留品牌精髓的前提下，對視覺標識、信息傳達等要素的精準優化。"
沃爾瑪今年推出的新標識堪稱大膽革新（圖片來源：沃爾瑪）
如果說前兩年是經典標識回歸的黃金期（這本身也是對極簡主義風潮的修正），那么2025年正在形成的趨勢，或許是品牌選擇在現有基礎上精雕細琢。從沃爾瑪到布魯塞爾航空，越來越多的案例證明：品牌升級未必需要推倒重來。
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