JKR的執行創意總監們探討了創意多元融合的重要性。
品牌世界正在不斷演變，因此在2025年脫穎而出并非易事。隨著聲音品牌、游擊營銷和增強現實廣告充斥我們的視野，如何平衡品牌傳統與新興創意趨勢成為難題。為了深入探討這一問題，我咨詢了行業專家。
在即將到來的品牌影響力大獎之前，我與Jones Knowles Ritchie的執行創意總監Stuart Radford和Ricardo Bezerra進行了對話，探討如何在2025年打造一個成功的品牌。我們一起討論了他們的創意流程、如何確保作品面向未來，以及他們對行業未來發展的期望。
（圖片來源：JKR）
開啟新品牌項目時，你們的第一步是什么？
Ricardo:?我的第一步是深入挖掘品牌的本質。這意味著需要同時關注外部和內部。
從外部來看，我們會研究品牌所處的世界。我們分析文化動向、競爭對手、追蹤趨勢，并圍繞人們的需求展開工作。從內部來看，我們會揭示品牌的真實身份：它的挑戰、矛盾、抱負，以及最重要的——它的歷史。
我堅信，偉大的品牌設計能夠重新連接品牌與其歷史積淀。它不是抹去過去，而是重新詮釋過去，從而塑造一個既令人向往又真實可信的未來。當你將內外視角結合起來時，未來的路徑就會變得清晰。我們的目標是找到“隱藏在任務中的任務”。
品牌如何平衡傳統與現代設計？
Ricardo:?我很喜歡這個問題，因為我認為品牌的真實性正存在于過去與未來的張力之中。
過去是一個充滿參考、敬意、自我認知和深刻學習的地方。每個品牌都有其獨特之處，無論是名稱、標志、色彩、創始人的故事，還是圍繞它成長起來的神話。這些有形和無形的資產在設計探索中具有巨大的潛力。
但這不僅僅是把檔案中的東西翻出來稍加修飾，也不是簡單的復制粘貼。我們需要想象未來的可能性，并從中汲取靈感。這意味著要進化這些資產，保留其原始精神的同時，創造新的意義和情感連接。
當我們探索起源與原創性之間的摩擦時，就會產生火花；如果足夠幸運，甚至可能點燃火焰。真正的創意正是誕生于此。
（圖片來源：JKR）
如何確保品牌面向未來？
生命不息，運動不止。
品牌要想保持相關性，就必須持續“讀懂時代”，以全面、好奇和勇敢的視角觀察世界。這意味著要理解今天的挑戰可能是明天愿景的原型。
品牌需要定義并追求這一愿景，并以清晰的思路付諸實踐。
對我來說，打造面向未來的品牌，最好的方式是加倍強化其獨特性——識別它、擁抱它，并重新想象它。
如今，作為JKR的執行創意總監，我比以往任何時候都更受鼓舞，將我的巴西根源融入工作中，并鼓勵品牌和人們隨時隨地擁抱真實的自我。畢竟，進化的旅程永無止境。
你希望品牌行業如何發展？
Stuart:?我希望品牌行業能夠繼續發展為一個更加整合、全面的領域，打破設計、品牌和廣告之間的傳統界限，將它們視為更廣泛品牌體驗中相互關聯的部分。
隨著品牌越來越需要能夠跨越整個旅程的合作伙伴——從品牌識別和聲音到廣告活動、線下激活和數字觸點——代理商和創意人迎來了真正的機遇，可以挺身而出滿足這一需求。
我們需要更多設計師進化為所謂的“超級創意人才”
對于那些愿意擁抱這一轉變的人，尤其是設計師來說，這將打開一扇通往更廣闊、更有價值的創意角色的大門。我們需要更多設計師進化為所謂的“超級創意人才”——不是夸大其詞，而是指他們能夠跨領域工作，不僅塑造品牌的外觀，還能定義其行為、語言以及與現實世界中人們的連接方式。
這種貢獻需要更廣泛的創意工具：將策略與執行、視覺工藝與敘事、設計與體驗融為一體。但對于那些愿意拓展和成長的人來說，回報是巨大的——更強大、更一致的品牌，以及真正令人滿足、富有創意野心和文化共鳴的作品。
對我來說，行業的未來在于這種協作、多面性和整合思維的融合。最具有價值的品牌工作將在這里誕生，最激動人心的創意職業生涯也將在這里建立。
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