JKR執行創意總監解析標志性品牌塑造之道
(圖片來源：RSPCA)
品牌世界正經歷前所未有的變革，而成立于1990年的Jones Knowles Ritchie（JKR）始終處于這場變革的核心。在今年的品牌影響力大獎前夕，我們與JKR執行創意總監Stuart Radford和Ricardo Bezerra展開對話，探討社交媒體如何重塑行業、品牌為何需要擁抱進化，以及2025年打造標志性品牌的關鍵要素。
(圖片來源：JKR)
品牌行業經歷了哪些演變？
Stuart:?當Blur和Oasis爭奪英倫搖滾王座時，品牌建設完全是另一番景象。那時視覺識別就是一切：標志、標語和嚴格的品牌指南統治著這個領域。目標？讓人記住。最出色的品牌往往通過負空間和視覺雙關語引發"會心一笑"。聰明嗎？當然。有情感嗎？未必。
時至今日，品牌游戲規則已徹底改變。重點不再只是視覺呈現，而是情感體驗。我們追求的是每個觸點（無論是實體還是數字）的情感一致性。現在是一個表達型標識、情感化語言和沉浸式品牌體驗的時代。品牌不再是靜態標志，而是鮮活的敘事。創意必須滿足更復雜的情感需求，而非僅僅博人一笑。
過去品牌掌控敘事，如今由觀眾決定是否相信它
社交媒體的興起將單向傳播轉變為實時雙向對話。緩慢的預策劃活動已成過去，當代品牌需要即時響應文化動態、建立真實連接。最大的轉變在于：品牌建設已超越營銷和設計范疇，滲透到產品體驗、內部文化、客戶服務等各個環節。品牌、設計與廣告的界限正在消融。
這正是當代品牌建設的魅力所在——不僅要創造醒目的視覺，更要發掘品牌的精神內核，通過所有渠道傳遞情感真相。目標不僅是一致性，更是情感共鳴。
技術進步如何影響設計領域？
Stuart:?暫且擱置AI爭議，聚焦技術如何重塑品牌設計。
我們正身處一個充滿可能性的新時代。格式、一致性和規模等傳統限制已被打破。生成工具讓我們能創建自適應、多形態的品牌標識；企業內部團隊不再只是執行者，更成為品牌的共同創作者。
可變字體使排版更具表現力，實時數據可視化將數字轉化為動人故事，算法實現個性化體驗。AI？它開啟的潛能我們才剛剛觸及。令人振奮的是，這些技術仍處于早期階段，意味著創造獨特事物的機會真實存在——但前提是技術必須服務于目的。
關鍵在于：當技術被有意識地運用時，能將品牌從平庸提升至難忘。但它永遠應該為故事服務，而非喧賓奪主。
2025年出眾品牌的特質是什么？
Ricardo:?出眾的品牌能夠始終如一地做自己——用JKR的話說，就是"在任何地方、任何時候都保持獨特性"。
在競爭激烈的市場中，企業常因追趕用戶需求而迷失本色。但品牌本質上決定著企業與人的連接方式——通過產品服務、人際關系、文化內涵和象征符號。當今品牌脫穎而出的關鍵，在于保持所有可見可感維度的一致性。每個商業決策（無論是戰術還是戰略）都應是推動品牌向前的機會，始終考量人們跨觸點、跨時間的互動體驗。要實現這點，品牌策略與設計必須緊密協作。
(圖片來源：Future)
核心洞察
2025年的品牌建設正在經歷從"視覺識別"到"情感識別"的范式轉移。當技術賦能讓個性化表達成為可能，當社交媒體使品牌敘事權部分讓渡給用戶，那些能夠挖掘真實情感內核、保持全渠道一致體驗的品牌，終將在喧囂中贏得持久共鳴。
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