平面設計師和品牌經理都知道，變化從未停歇。品牌只有理解品牌趨勢如何反映文化、技術和人類行為，才能取得成功。由于 2025 年人工智能已重塑日常生活，經濟動蕩持續，消費者對透明度的需求也日益增加，本文所探討的品牌趨勢已遠超美學范疇。它們反映了深刻的轉變，這些轉變影響著人們發現、評價企業并對其保持忠誠的方式。這份長篇指南將探討十種最有可能在未來一年塑造品牌格局的趨勢（包括策略和視覺方面）。每個部分都將解釋該趨勢是什么、其重要性何在，以及設計師和營銷人員如何利用它。近期研究的引用為討論提供了事實依據，實用建議則幫助創意團隊應用這些見解。不妨思考這些品牌趨勢如何為你的下一個營銷活動帶來靈感。
1、真實敘事與人文關懷
什么是真實敘事與人文關懷？
消費者已經厭倦了經過精心打磨、完美無缺的敘事。相反，人們更欣賞那些給人真實感的品牌。他們想要的是能反映真實經歷、不完美之處和情感的故事。人文關懷包括幽默感、對話式的語氣和自然的意象。Adobe 預測，2025 年更多的幽默感以及簡潔、自然的視覺效果將占據主導地位 [adobe.com]。這并非自我貶低，而是要做到具有親和力和真誠。
為何它至關重要？
信任是持久關系的基礎。真實的內容能培養信任，因為它展現了脆弱性，并承認了共同面臨的挑戰。在飽和的媒體環境中，講述真實的故事有助于你的品牌脫穎而出。品牌趨勢強調，受眾能迅速察覺到不真誠。膚淺的口號或過度編輯的照片會顯得空洞。相比之下，真實的故事能建立情感聯系，從而提高參與度和忠誠度。
如何應用？
收集員工、客戶和合作伙伴的故事。突出幕后瞬間、克服的挑戰和學到的教訓。使用簡單的語言和對話式的語氣。幽默可以緩和嚴肅的話題，使其易于理解又不失莊重。視覺素材應包含真實的人物和環境，而非庫存圖片。嘗試不同的敘事形式 —— 短視頻、播客或交互式時間線，以找到適合受眾的媒介。確保敘事與你的核心價值觀一致；真實性是無法偽造的。若能精心執行，這一品牌趨勢所構建的人文感是算法無法復制的。
Planu 社交日歷應用的標志設計和品牌推廣，由 Holman Design 的 Felipe Holman 完成
2、社區建設與去中心化平臺
什么是社區建設與去中心化平臺？
大型社交網絡越來越像廣告平臺。Pinterest 就不幸地體現了這一發展趨勢。許多消費者感覺與他們曾經在網上找到的真實社區脫節了。像 Cosmos 這樣的新網絡，以及 Mastodon、Bluesky 和 Surf 等去中心化平臺，更注重共同興趣和用戶自主權。這種轉變是 2025 年新興的品牌趨勢之一：品牌必須建立真正的社區，而非追求虛無的指標。
為何它至關重要？
人們渴望歸屬感。當主流平臺失去親密感時，消費者會涌向小眾空間。對品牌而言，這意味著社交媒體本身不再能保證參與度。創建一個讓粉絲能夠相互連接的地方，能培養忠誠度和自發的擁護。如今的品牌戰略趨勢也反映了去中心化：用戶尋求隱私、控制權和透明度。忽視這一轉變可能會顯得與時代脫節。
如何應用？
品牌應舉辦線上和線下論壇，讓客戶分享想法、解決問題和慶祝成功?？梢钥紤]在去中心化應用上推出私人社區，或與現有的基于興趣的網絡合作。鼓勵用戶生成內容，并獎勵參與行為。注重高質量的互動而非受眾規模；一個高度活躍的群體能比龐大但被動的追隨者帶來更多銷售額。在設計這些空間時，使用包容性的語言并以尊重的態度進行管理。久而久之，一個強大的社區將成為競爭優勢，也會是新品牌趨勢見解的持續來源。
3、生成式人工智能與超個性化
什么是生成式人工智能與超個性化？
生成式人工智能在 2024 年從新奇事物變成了必需品。根據德勤數字（Deloitte Digital）的說法，早期采用者能獲得強大的競爭優勢，因為人工智能可以分析海量數據集，并根據個人偏好定制內容。這項技術使品牌能夠自動生成創意變體、預測消費者需求，并實時定制產品。這一趨勢還包括超個性化，即人工智能提供給每個用戶獨特的體驗。德勤指出，75% 的消費者更有可能從提供個性化內容的品牌購買產品 。
為何它至關重要？
個性化長期以來都是一個目標，但生成式人工智能使其具備了可擴展性。客戶期望品牌能在不同渠道和場景中識別他們。當你推薦真正符合一個人心情的播放列表或產品時，情感共鳴會倍增。圍繞人工智能的品牌趨勢也與效率有關：自動化減少了重復性的設計任務，讓創意人員能專注于戰略。忽視人工智能可能會落后于那些提供無縫、貼合場景體驗的品牌。此外，細分受眾并定制信息的能力能提高投資回報率并建立忠誠度。
如何應用？
要擁抱這一品牌趨勢，首先要考慮數據倫理。負責任地收集第一方數據，并透明地說明使用方式。利用機器學習對受眾進行分組，并創建與行為相匹配的動態內容。像 Spotify 的 “Wrapped” 活動就展示了行為數據如何實現個性化敘事 [digitalsilk.com]。小型品牌可以采用人工智能驅動的電子郵件平臺或能從對話中學習的聊天機器人。記住要定期測試和改進算法，確保輸出內容保持相關性且無偏見。最后，將人工智能與人工監督相結合；藝術感和判斷力能引導算法創造出真正令人難忘的體驗。
4、使命驅動與社會責任型品牌
什么是使命驅動與社會責任型品牌？
根據 Digital Silk 的說法，越來越多的研究表明，消費者希望品牌除了追求利潤之外，還能有其他的追求。事實上，94% 的用戶重視有使命感的品牌 [digitalsilk.com]。這種使命可能與環境管理、社會正義、健康或社區賦能有關。社會和環境責任與這十年更廣泛的品牌趨勢密不可分。購物者不僅會仔細審查供應鏈，還期望公司對緊迫問題表明立場。
為何它至關重要？
現代買家會用錢包投票。忽視氣候變化或社會不平等的品牌可能會疏遠客戶。社交媒體能迅速揭露 “漂綠” 行為，透明度至關重要。以使命為導向的品牌推廣能培養信任、忠誠度和差異化。它還能吸引那些希望為與自己價值觀一致的公司工作的員工。如果執行得當，這一品牌趨勢會將你的使命轉化為競爭優勢。
如何應用？
確定與公司使命和受眾真正契合的事業。做出可衡量的承諾；例如，承諾減少碳排放或將一定比例的利潤捐贈給教育事業。定期且透明地傳達進展。利用營銷活動突出有影響力的真實故事，而不僅僅是口號。鼓勵員工和客戶參與志愿項目。在設計層面，采用可持續材料和符合道德的生產實踐。本杰瑞（Ben & Jerry's）的行動主義和 lush 的無浪費包裝是使命驅動型品牌趨勢的鼓舞人心的例子 [digitalsilk.com]。最終，要確保使命貫穿于產品開發、敘事和客戶體驗的各個方面。
Alsace Réno 的品牌標識，由 Palantis 設計
5、多感官與沉浸式體驗
什么是多感官與沉浸式體驗？
隨著技術的發展，品牌不再局限于視覺標識。人們尋求能調動多種感官的體驗。人們在旅行和體驗上的花費越來越多，品牌也正從視覺拓展到聲音、觸覺和氣味，以創造更豐富的互動。聲音品牌 —— 如音頻標識和品牌音景 —— 正日益興起。重要的是，84% 的人會從他們有連接感的品牌購買產品，63% 的人想要更多的多感官體驗。
為何它至關重要？
多感官體驗能激發記憶和情感。聲音比圖像更快地觸發回憶，而觸覺元素能創造親密感。在競爭激烈的市場中，調動多種感官能使你的品牌與眾不同，并留下持久的印象。這一品牌趨勢也與增強現實、虛擬現實和擴展現實等沉浸式技術的興起相契合。隨著設備越來越復雜，掌握多感官敘事的公司將能吸引更多關注。
如何應用？
首先定義你的感官組合。哪些聲音、紋理或氣味能反映你的品牌個性？開發在各個接觸點上保持一致的音頻線索 —— 如廣告歌或環境音景。嘗試有觸感的包裝、壓花材料或數字觸覺技術來調動觸覺。如果你經營零售或酒店業務，可以考慮在實體空間中采用氣味品牌。利用沉浸式體驗來講述故事：互動裝置、虛擬現實試穿或增強現實濾鏡能將用戶帶入你的品牌世界。始終將感官元素與你的核心價值觀聯系起來；沒有敘事目的的感官 overload 可能會顯得花哨。通過擁抱這一品牌趨勢，你可以加深情感共鳴，建立更牢固的客戶聯系。
6、傳承、懷舊與復古影響
什么是傳承、懷舊與復古影響？
在經歷了多年的簡約標志和扁平設計之后，許多品牌正在重新發掘自己的根源。趨勢預測者指出，企業正從平淡、時髦的設計轉向關注自身的歷史和獨特性 。懷舊美學 —— 包括復古字體、復古色彩搭配和經典符號 —— 能喚起人們對更簡單時代的記憶。數據顯示，76% 的消費者更喜歡從他們有連接感的品牌購買產品，而傳承有助于建立這種聯系。
為何它至關重要？
在不確定的時代，懷舊能滿足人們對穩定的渴望。重溫傳承元素能使你的品牌與眾不同，因為它突出了你的獨特之處。復古影響也能傳達真實性和可信度。如果執行得當，2025 年的這一品牌趨勢既能吸引記得原始設計的年長客戶，也能吸引欣賞復古美學的年輕受眾。像百事可樂（Pepsi）這樣的品牌重新推出經典標志，以強調其傳承。
如何應用？
審視你的品牌歷史。找出與受眾產生共鳴的符號、色彩方案或故事。以現代方式重新引入它們 —— 或許可以將復古標志與當代字體相結合。通過講故事來解釋這些元素的重要性。復古設計應顯得刻意而自然。對于產品包裝，可以考慮推出紀念重要里程碑的限量版。注意不要僅僅依賴懷舊；要將其與前瞻性創新相結合，使你的品牌保持相關性。這一品牌趨勢提醒設計師，過去在與現代感相平衡時，能成為強大的差異化工具。
ASTRE Collective 的視覺標識設計，由 Parcour Studio 完成
7、新搜索渠道與人工智能驅動的發現
什么是新搜索渠道與人工智能驅動的發現？
搜索行為正在迅速演變。消費者不再僅僅依賴谷歌。生成式人工智能模型和 TikTok 等社交媒體平臺正成為受歡迎的信息來源。人們在將查詢輸入搜索欄之前，會通過人工智能聊天、視頻 feed 和語音助手發現品牌。因此，品牌趨勢現在包括跨多個平臺和技術的搜索優化。
為何它至關重要？
可見性對品牌增長至關重要。如果你的公司在人工智能生態系統中不可見，你就會錯失與潛在客戶互動的機會。此外，人工智能工具對信息的總結方式與傳統搜索引擎不同，通常會突出那些提供最相關和結構化數據的品牌。因此，你的內容策略必須適應這一品牌趨勢，注重語義清晰度、結構化數據和對話式格式。在人工智能聊天和社交搜索中出現的品牌，將在決策過程的更早階段觸達受眾。
如何應用？
通過使用清晰的語言、直接回答問題以及用標題和列表組織信息，優化你的內容以適應人工智能。創建人工智能助手能輕松解析的對話式內容。制作專為社交搜索平臺設計的短視頻或微故事。通過使用自然的語音模式和長尾關鍵詞來參與語音搜索。關注新興平臺，并準備好快速適應。最后，跨渠道衡量績效，而不僅僅是谷歌排名。擁抱這一品牌趨勢，確保你的品牌在發現方式演變時仍然可見。
受馬格利特啟發，How&How 為 Jupi 進行的品牌重塑
8、日常品牌擁護者與微影響者
什么是日常品牌擁護者與微影響者？
傳統的影響者營銷正在失去信任。消費者越來越質疑名人或宏觀影響者的代言。TrendHunter 的研究指出，許多人對傳統影響者營銷的信任度降低 。相反，品牌正轉向日常擁護者 —— 那些真誠推薦產品的客戶或員工。獎勵真實口碑推薦的聯盟計劃是這一品牌趨勢的一部分。
為何它至關重要？
真實性推動轉化。當真實的人分享體驗時，受眾認為他們比付費影響者更可信。微影響者在特定領域通常擁有專注、活躍的追隨者。聯盟計劃鼓勵忠誠客戶分享鏈接并賺取傭金，加深他們與品牌的聯系。這種轉變也具有成本效益；你不必為一次大型代言付費，而是利用許多小聲音，它們共同觸達不同的社區。
如何應用？
建立激勵客戶分享誠實評價的推薦計劃。創建內容套件 —— 照片、模板和談話要點，讓擁護者能輕松傳播信息。與符合你價值觀并直接與目標受眾溝通的微影響者合作。通過跟蹤推薦流量、轉化率和社區情緒來衡量結果。提供持續支持，并公開認可你的擁護者。久而久之，這一品牌趨勢將培養一支草根營銷力量，有機地放大你的信息。
9、極簡主義、簡潔性與視覺清晰度
什么是極簡主義、簡潔性與視覺清晰度？
極簡設計以新的目的回歸。它注重簡單的標志、有限的色彩搭配、留白的戰略性使用和易讀的字體。極簡主義清晰地傳達你的獨特價值主張，并去除干擾因素。像極星（Polestar）這樣的品牌展示了 sleek、未來感的美學如何強調創新。對于 2025 年，這一品牌趨勢超越了美學范疇；它關乎清晰度、可訪問性和可持續性。
為何它至關重要？
在注意力稀缺的環境中，復雜的視覺效果會讓觀眾感到不知所措。簡潔的設計有助于理解，并提高視障人士的可訪問性。極簡主義品牌標識在數字和物理媒體上也具有適應性。此外，減少裝飾元素可以降低印刷成本和環境影響。當與可持續材料結合時，極簡主義與更廣泛的關于責任和效率的品牌趨勢相一致。
如何應用？
審視你的視覺標識。去除不必要的元素，專注于能傳達品牌本質的內容。選擇能反映你個性的簡約色彩搭配。使用清晰、易讀的字體和充足的間距。測試你的標志在小尺寸下的可識別性。利用負空間引導觀眾的視線。將極簡主義與高質量的材料或交互相結合 —— 觸覺紋理、優雅的動畫或直觀的界面。這一品牌趨勢證明，只要精心執行，少確實可以勝多。
10、快樂經濟與理性消費
什么是快樂經濟與理性消費？
在經歷了多年的經濟不確定性和疫情焦慮之后，消費者越來越重視快樂和幸福感。所謂的 “快樂經濟” 概念強調那些能讓人振奮、啟發靈感和慶祝個性的營銷活動。同時，適度消費和戰略性消費挑戰著沖動購買的心態。趨勢報告描述了鼓勵只購買必需品、注重質量和重復使用物品的運動 [digitalsilk.com]。這些相互交織的品牌趨勢促進情感滿足和責任感。
為何它至關重要？
人們希望品牌能改善他們的心情，并幫助他們更從容地生活。令人愉悅的品牌推廣能抵消源源不斷的負面新聞，而理性消費則能解決環境問題和經濟壓力。通過迎合這些愿望，品牌可以展現同理心和相關性。慶祝獨特性和自我關懷的營銷活動能引起強烈共鳴。同時，鼓勵負責任的消費能建立信任和長期忠誠度。
如何應用？
設計突出積極情緒、包容性和自我表達的營銷活動。使用鮮艷的色彩、有趣的字體和令人振奮的信息。通過提供緩解壓力或個人成長的資源來支持客戶的幸福感。為了擁抱理性消費，可以考慮產品即服務模式，如租賃或翻新。通過激勵措施鼓勵回收和再利用；Lush 的包裝回收計劃和 Restyle 應用展示了品牌如何使可持續發展變得切實可行 [digitalsilk.com]。將定價和產品設計與質量和耐用性相結合，而非一次性使用。通過融合快樂和正念，這一品牌趨勢打造的品牌能為人們的生活做出積極貢獻。
結論：將品牌趨勢融入戰略
2025 年的品牌趨勢揭示了一個核心主題：真實性和同理心。無論是通過人工智能驅動的個性化、社區參與、使命驅動的使命還是多感官敘事，品牌都需要更深入地理解人類需求。懷舊、極簡主義和理性消費在動蕩時期提供了安慰和清晰度。新的搜索行為和微擁護者提醒營銷人員，發現和影響力正在跨渠道分散。要取得成功，企業必須將這些品牌趨勢融入連貫的戰略中 —— 尊重數據隱私、倡導社會責任，并以優雅的方式進行設計。通過這樣做，品牌不僅能吸引注意力，還能建立經得起文化潮流變化的持久關系。
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