一則宜家的新概念廣告形式正在網(wǎng)絡(luò)上瘋傳，它證明了AI廣告也可以很出色。
這則廣告最初由X用戶@Salmaaboukarr創(chuàng)作，開頭是一個單調(diào)如宿舍般的房間，中央放著一個印有宜家標(biāo)志的簡易紙箱。幾秒鐘內(nèi)，紙箱突然爆開，噴涌出滿屋的宜家家具，瞬間將空間變成一個溫馨的港灣。
這一巧妙的設(shè)計戲仿了宜家標(biāo)志性的“自己動手組裝”模式，展現(xiàn)了AI模型在過去幾個月取得的巨大進步，以及它們在未來廣告領(lǐng)域可能扮演的重要角色。盡管這并非宜家官方發(fā)布的廣告，但其逼真程度足以以假亂真。
“爆炸紙箱”廣告如何引爆網(wǎng)絡(luò)
創(chuàng)作者詳細列出了如何使用Google的Veo 3模型逐步生成類似效果的提示詞，隨后數(shù)十位創(chuàng)作者紛紛效仿。截至撰寫本文時，原視頻在X上已獲得超過100萬次觀看和1.1萬次點贊，而另一版本的宜家概念廣告在Instagram上也收獲了9.9萬次點贊。一位創(chuàng)作者為亞馬遜設(shè)計了廣告，另一位則為虛構(gòu)的寵物護理公司制作了視頻概念。
宜家紙箱廣告的視覺效果搭配了令人滿意的紙板摩擦聲和家具落地的扎實聲響。這似乎是使用了Veo 3的結(jié)果。Veo 3于今年3月推出，與OpenAI的Sora等AI視頻生成工具相比，其獨特之處在于能夠生成對話和音頻，同時呈現(xiàn)近乎真實的視頻畫面。
截至目前，網(wǎng)友們已利用Veo 3的強大功能創(chuàng)作了多種內(nèi)容，從無害的ASMR片段到逼真得令人擔(dān)憂的騷亂和選舉舞弊的深度偽造視頻，而它的能力還在不斷增強。
這些宜家概念廣告展現(xiàn)了AI生成廣告的潛力
許多觀眾對原視頻的反應(yīng)非常積極，有人稱其為“令人著迷”。但不出所料，這一概念也招致了不少批評。
在前述Instagram帖子中，配文寫道：“這簡直是一個價值10萬美元的視覺特效廣告，卻只用了一個Veo 3提示詞完成。”一些評論者批評該視頻可能是基于真實（且昂貴）的創(chuàng)意項目訓(xùn)練而成。還有人指出，不匹配的邊桌和衣柜、吊燈的位置等問題，認為這暴露了AI的缺陷。
關(guān)于AI使用受版權(quán)保護材料和其巨大的能源消耗的倫理問題確實值得關(guān)注。然而，對這些宜家概念廣告中微小瑕疵（比如一盞位置不對的燈）的批評，低估了AI工具在過去幾個月里的驚人進步，以及它們對市場營銷的潛在價值。
回顧一年前玩具反斗城那則詭異的玩具廣告——號稱首支完全由AI生成的商業(yè)廣告——很難不感嘆如今粉絲制作的AI內(nèi)容與之相比的巨大提升。如今的畫質(zhì)不僅顯著改善，AI創(chuàng)作者的提示詞技巧也更為嫻熟。
以這些宜家概念廣告為例，其重點放在產(chǎn)品本身——這正是AI目前擅長的領(lǐng)域。如果不吹毛求疵，很難否認這些廣告的效果。
當(dāng)然，我們可能仍將面對大量粗制濫造的AI廣告。但正如任何工具一樣，糟糕的AI廣告的存在并不意味著聰明、有創(chuàng)意的人無法制作出優(yōu)秀的作品。這些宜家概念廣告表明，只要概念得當(dāng)，AI完全可以展示產(chǎn)品而不顯得尷尬。
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