從可口可樂的精致AI懷舊大片，到Kalshi僅用三天、花費不到一部iPhone價格的NBA總決賽廣告——快速、混亂且顛覆傳統的視覺風格，正在宣告廣告制作新時代的到來。
從精致到荒誕：AI廣告的進化之路
2024年圣誕節，可口可樂用高預算AI廣告打安全牌：逼真CGI、精心編排的場景，標志著大品牌正式入場。而Kalshi的NBA廣告則反其道而行——耗資2000美元、72小時完成的數字狂想曲，用故障藝術和跳切畫面引爆傳播。
Kalshi廣告與野蠻創意的崛起
"客戶要求制作史上最瘋狂的NBA廣告...電視臺居然通過了這種GTA風格的癲狂作品"
——廣告導演PJ Accetturo（商業內幕）
這支幾乎完全由AI生成視覺、文本提示和合成語音打造的廣告證明：粗糙感反而能穿透信息噪音。
低成本高回報
"客戶以極低成本獲得病毒式傳播，而我穿著睡衣就賺得盆滿缽滿"
團隊用AI工具取代演員、場地和劇組，2000美元預算反而釋放了創意自由。
任意場景，無需離開辦公桌
廣告中超現實的籃球場、蛋浴中的人群和故障叢林場景，傳統拍攝根本無法實現。AI讓創作者完全掌控空間、光影與氛圍：
無需場地勘察
不受天氣影響
零許可審批
快速迭代工作流
團隊通過300-400次生成篩選15個可用片段，3天內完成制作，成本僅為傳統廣告的5%。這種"生成-篩選-拼接"模式正在重塑制作流程。
視覺混亂背后的技術邏輯
現階段AI視頻工具的局限反而催生了獨特美學：
片段長度限制：10秒內的碎片化內容導致跳躍感
敘事失憶癥：AI難以保持角色與場景連貫性
渲染效率妥協：精細控制需消耗成倍時間
在72小時極限工期下，團隊選擇擁抱故障特效與不連貫剪輯，將技術缺陷轉化為風格化表達。
如何制作你的AI廣告
使用Envato VideoGen的實戰指南：
步驟1：構思強提示詞
具體如"霓虹照亮的水淹城市"優于"城市景觀"
注入情緒標簽："夢幻"/"末日感"
非常規組合觸發創意（例："法庭中的科幻歌劇"）
步驟2：批量生成素材
利用工具快速產出多版本片段
主動尋找意外驚喜而非完美成品
步驟3：非線性剪輯
用Premiere Pro拼接碎片化素材
用節奏和情緒替代線性敘事
刻意保留跳切與故障效果
步驟4：注入品牌基因
添加AI語音旁白與版權音樂
植入LOGO動態與品牌色系
大品牌的謹慎與探索
當Kalshi擁抱混亂時，聯合利華等巨頭正通過20個內部AI工作室謹慎試水。兩者差異揭示行業現狀：
保守派的顧慮
信任構建：金融/健康類品牌需要視覺一致性
品牌規范：AI尚難精準執行VI手冊
多樣性風險：無監督生成易出現偏見
前沿實驗
定制化模型：訓練專屬品牌的AI工具
虛擬拍攝：H&M用AI生成30個數字模特替代全球取景
創意加速器：聯合利華用AI批量生成數百個廣告變體
給創意人的生存指南
AI正在接管重復勞動，而人類需聚焦機器無法替代的領域：
敘事設計：將碎片編織成有情緒的故事
風格把控：把技術缺陷轉化為美學語言
創意策展：從海量生成中篩選黃金片段
正如導演PJ Accetturo所言："這不是輸入'做個廣告'就完事了——所有創意決策仍由人類掌控。"
FAQ速覽
Q：AI廣告與傳統廣告有何不同？
A：更快、更便宜、更超現實，通常帶有數字原生代的視覺特征
Q：可口可樂與Kalshi廣告代表什么趨勢？
A：前者展示AI的精致化潛力，后者證明混亂美學的傳播力
Q：視覺混亂會持續嗎？
A：隨著技術成熟，混亂將從"不得不"變為"主動選擇"
Q：AI會取代設計師嗎？
A：它正在成為最強輔助——接管重復勞動，釋放人類創造力
這是創意進化的快進時刻：要么擁抱混亂，要么被混亂淘汰。
精選文章：